政府引领品牌跃升 科技赋能产业升级——庆阳苹果的突围之路

政府引领品牌跃升 科技赋能产业(chǎnyè)升级 ——庆阳(qìngyáng)苹果的突围之路 宁县中村镇正洋苹果公园一瞥。（资料图(tú)） 宁县金农(jīnnóng)农业扶贫开发(fúpínkāifā)有限公司的果园里，务工人员在疏果。 特约摄影 李建琪 庆阳(qìngyáng)融媒记者 刘萍凝 通讯员 李有财 庆阳，光照充足(chōngzú)、土壤肥沃、温度(wēndù)适宜、昼夜温差大，气候条件完全符合农业农村部优生苹果生产的生态(shēngtài)指标，是农业农村部划定的优质晚熟红富士苹果最佳(zuìjiā)适生区之一。凭借“单品突围、品质坚守(jiānshǒu)、品牌创新”的战略组合，庆阳苹果在短短数年间实现了品牌价值的跃升，国际影响力(yǐngxiǎnglì)和竞争力日趋明显，但随着产业发展的不断升级，庆阳苹果需要在质量、服务、特色等方面做文章下功夫，实现从产地(chǎndì)优势到产业优势、从产品经济到品牌经济的飞跃。 构建全链条(liàntiáo)品牌培育体系 近年来，市委、市政府将苹果(píngguǒ)(píngguǒ)产业作为“主导产业”“一号工程”，积极构建“甘味品牌(pǐnpái)+区域公用品牌+企业商标(shāngbiāo)品牌”三级体系，打响庆阳苹果品牌。2023年以来(yǐlái)，以“瑞雪单品突围，打造中国苹果新贵”为主题(zhǔtí)，形成了庆阳苹果品牌培育提升总体策划，提出了“庆阳福地·天赐瑞果”品牌宣传推介口号，规范包装设计并补贴果箱印制，彻底杜绝“外地果箱装庆阳苹果”的乱象。 2024年，我市出台《庆阳苹果品牌培育提升实施方案》，明确“品种为先、品质为基、品牌为魂”的发展路径，大幅提升区域品牌价值，系统谋划了“世界新发布、专家新代言、央媒新报道、甘味新背书、优待新政策、国货之光联动、国家队背书”等(děng)十大工程(gōngchéng)，有效(yǒuxiào)助推庆阳苹果产业转型升级高质量发展。同时，累计投入资金(zījīn)12.6亿元用于品种改良(pǐnzhǒnggǎiliáng)、智能(zhìnéng)分拣线建设和品牌营销。 在政策激励下(xià)，各主产区创新联农带农机制。庆阳(qìngyáng)居立农业发展有限责任公司推行“区块承包经营模式(móshì)(móshì)”，将果园划分为30亩单元，由农户承包管理，企业提供技术、农资和保底收购，农户年均增收超过10万元。这种“科技+农户”的模式既保障(bǎozhàng)了果品的一致性，又激发了果农的积极性，使庆阳苹果从“卖产品”向“卖标准”转型。 从种苗革命到智慧果业(guǒyè) 我市积极构建庆阳(qìngyáng)现代苹果产业技术体系，为(wèi)推动品种结构优化，与(yǔ)西北农林科技大学合作成立了庆城县苹果试验示范站，培育的“瑞雪”苹果，有着翠绿果皮、冰糖心口感的独特优势，在我市实现(shíxiàn)了规模化种植(zhòngzhí)，目前全市种植面积达7万亩，收购价每斤7元，是普通富士苹果的2-3倍。 为强化果品质量提升，我市大力推广“八项(bāxiàng)标准化技术”和脱毒苗木组培繁育技术。建成集无病毒矮化自根砧苹果(píngguǒ)苗木繁育、标准化示范园建设、果品采后商品化处理、冷链(lěngliàn)仓储运输、果树(guǒshù)健康体检、苹果精深加工等多种功能于一体的苹果全产业链农业综合体。 我市还大力(dàlì)实施百万亩(wànmǔ)优质苹果基地改造提升工程，累计改造老旧果园(guǒyuán)27万亩。今年(jīnnián)，建成庆阳苹果大数据中心，出台的《依托数字产业优势发展智慧果业实施意见》提出，建设“一心两链三体系”数智化管理平台。通过大数据中心整合133万亩果园的环境、产量、销售数据、智能(zhìnéng)农机和无人机巡检，应用AI技术实现病虫害识别，水肥(shuǐféi)精准灌溉效率提升40%。 庆阳苹果的品牌突围是一次农业营销的创新，通过政府引导，果农、果企自发成立庆阳市苹果产销协会、甘肃瑞果联合会，线上与央视合作(hézuò)开展《百万亩苹果迎来盛花期》直播，吸引超1000万观众(guānzhòng)；在抖音(dǒuyīn)平台发起庆阳苹果话题(huàtí)挑战赛，播放量突破1.2亿次，培育出“苹果女王李莹”等带货达人，单场(dānchǎng)直播销售额最高达580万元。线下连续举办四届中国苹果产业(chǎnyè)大会(dàhuì)，在北上广深等地设立30多家直营店，与盒马鲜生、京东到家建立直供关系，高端苹果占比从(cóng)15%提升至40%。庆阳苹果入选国家体育总局训练局(xùnliànjú)运动员备战保障产品。 2024年9月，庆新果业(guǒyè)首次以自营直发方式出口25吨苹果(píngguǒ)到新加坡，打开了东南亚市场；庆城县“瑞雪”苹果通过欧盟检测，进入迪拜皇室采购清单；镇原县居立农业与斯里兰卡客商签订长期订单(dìngdān)，年出口量突破(tūpò)1200吨。今年(jīnnián)，庆阳苹果品牌价值达70.02亿元，位列区域公用品牌百强榜第49位。 从“华夏苹果第一树”到“中国(zhōngguó)苹果新贵”，从品种突围到品质制胜，庆阳苹果用10年时间完成品牌蜕变。如今，我市正以“双(shuāng)二百(èrbǎi)”目标为指引，在智慧果业赛道上加速奔跑。